2014年，无论是电视节目还是游戏娱乐，IP这一词迅速进入大众视野。就拿手游行业来说，巨头纷纷抢占优质IP进行市场肃清，中小型开发团队几乎难以生存。例如腾讯发行的《仙剑奇侠传》手游版，老实说这款产品在如今看来明显是两三年前的产物，核心机制完全是《我叫MT》换皮版。可是凭借IP+微信的王道组合，愣是将山寨货推成S级手游产品，上线当天轻松斩获苹果 APP免费畅销榜第一位，截止今日这款游戏依旧有着强劲的生命力，徘徊在苹果畅销榜单前五名左右位置。可见国内如今消费者对于产品的信任程度与IP认知度有莫大的关联。如果说今后IP是市场买单的必要筹码，那么如何让筹码变得更有价值，势必是今后国内手游乃至整个娱乐文化发展的重要课题。
视频节目抢占游戏市场为时尚早
我们不妨先来从视频节目领域切入，湖南卫视播出的《爸爸去哪》以家庭文化为出发点，明星作主角实现本土商业化的包装，成功打造出一档老少皆宜的亲子户外真人秀节目。其中爱奇艺以接近2亿的价格购买了2014年湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目网络独播版权，湖南卫视仅靠版权就能够从爱奇艺手中获得2亿的收入。此后《爸爸去哪》登上大荧幕，更是以极低的成本轻松斩获7亿票房，《爸爸去哪》作为电视节目，已经成功将品牌价值扩散到多个领域，成为电视节目商业转型的成功案例。但这真的可以将这枚旗帜插到游戏领域吗。
《爸爸去哪儿2》再一次为行业做了标本，从游戏上线的6月到7月这近一个月生命周期中，庞大的用户群并没有带来丰厚的收益。从数据上来看，这就像是空有一片果园和农民，却很难看到开花结果。
成绩惨淡
IP火爆钓用户尽管在院线屡试不爽，可如何打破游戏领域的消费门槛则很难看到良计。
从二次元看本土软文化的鸡肋
当然，电视节目与游戏本身就存在强大的用户差异。倒是动漫领域和游戏用户的有着高度重合，并且在国内的口碑可以说是同为天涯沦落人，屌丝何苦为何屌丝的局面。这也造成国产品牌衍生出强大的苦情经济，为开发者提供了新的IP土壤---国内有日本神韵即可称神，（妈蛋苦情为毛都可以搞经济）。前者有《崩坏学园》这样为宅文化所打造的ACT，后者有《秦时明月》这样借动画热播所诞生的RPG。两款产品无论是在商业还是口碑上都称不上失败，用户和媒体更是对《崩坏学园》这样重度宅文化的作品几次夸赞。不管是日系原创也好，借助武侠情怀IP也罢。他们都有着一个共同的特点：产品生命期过短，很难出现像《我叫MT》，《天天酷跑》，《刀塔传奇》这样的现象级游戏。不论产品好坏单以品牌来讲，造成这样的原因有两点：1，重度二次元用户群难以支撑足够大的用户量。2，IP热度不够稳定。比如WOW和DOTA能火十年，但二次元领域除了日本民工漫以外谁还有这样的底气呢。而那些作品的版权费如今已是200W保底，这样的门槛也很难推动国内厂商将更多的精力去投入品质上。
二次元拯救世界这一句口号，打动了不少国内玩家
我并没有特意指责国内做游戏就是不负责。这仅仅是全球经济萧条的大环境下，国内外企业都必须要慎重考虑的事情。况且海外品牌并非不可一世难以撼动。曾几何时，当我们用着诺基亚四处炫耀的时候，我们在骂国产手机是傻逼，曾几何时，当我们用着iphone4四处炫耀的时候，我们在骂国产手机是傻逼。否则谁曾想过未来的5年时间，小米，华为，魅族利用本地化优势建造坚固的商业堡垒。多款海外知名品牌在价格的不利因素中纷纷败阵而逃。可强龙不压地头蛇的道理就是迟迟难以复制到游戏行业中呢。
海外IP概念模式需要借鉴
国内之所以面临这样的尴尬，归根结底还是游戏IP当做传统产品来做。游戏与那些电子产品不同的是，更加需要用户与创作思想的共鸣，这才是IP价值的核心部分。长期自恋于产业化的虚荣无非是竭泽而渔。
更为甚者，将脍炙人口的关键字作为IP进行量产打造，例如“天天XXX”“全民XXX”实在违背IP核心之道。前漫威主画师，现Black Dragon创始人，Walter McDaniel一针见血的指出：“真正的IP是可以永久存活的。中国目前的IP不能叫做IP，只能叫品牌。品牌有生命周期，到了一定时间会死亡，但IP不会。真正的IP是无形的，这种东西藏得很深。”
我们不妨想想，漫威为打造多名英雄所倾入的精力大多源自角色的魅力和世界观的丰满。而国内更还停留在提高游戏名身价的水平，做的还是品牌并非IP。
我们拿SE的看家大作《王国之心》举例。这款产品结合着迪斯尼和SE自家英雄角色一起构建了独一无二的梦幻世界。表面上看，东西方黄金IP的组合，就像是两家贵族之间的联姻，吸金潜力无可限量。然而，凡是玩过这款作品都会惊讶于这些熟知的角色米老鼠，白雪公主不过都是匆匆过客。游戏魅力核心是真正构建了一个庞大深邃的世界观，以及看一眼就能印象深刻的核心角色。这些潜在价值靠的不是所谓的渠道为王，用户为王，各种为王，而是真切的文学艺术之美。令人着迷的世界和未知的角色命运令玩家一次次为游戏的最新消息而不断追逐。
从2000年到2015年，在这15年的游戏岁月中，《王国之心》仅仅推出两部正统续作，不过全球依旧在翘首以盼等待《王国之心3》的到来。在这个期间《最终幻想》推出了四款续作；《仙剑》推出四款续作；《古剑奇谭》推出两款续作。《王国之心》远远低于其他产品的发行速度，却仍然保持着强大的市场期待和粉丝经济。这也进一步验证Walter McDaniel所说的，“真正的IP是可以永久存活的。”
对于游戏产品来说，创造优质IP的方法有很多。有着32年不老神话的《超级马里奥》，体现出同行难以复制的经验手腕。从FC时代算起到如今手机都可以跑虚幻3引擎的时代，如果将这历史的每一页写上一款游戏，《超级马里奥》都可以是每个时代优秀作品的代表。任天堂领军人物之一宫本茂，在接受有关游戏研发方面的采访时表示：“自我们首次创造了马里奥以来，人们就一直把它和米老鼠对比，我始终都会说，米老鼠几乎在每次动画的变革中都有所变化，从一开始，我就希望马里奥是数字世界的角色，所以在每次数字革命中，马里奥也都会发生一些变化。”
所以不要说推广策略+高品质产品+文化底蕴可以坐稳泰山。传统IP如何迎接下一个时代这是任天堂始终呕心沥血去解决的命题。科技专栏的作者马丁曾经这样写道：“中国波文化产业的重启，名义上可以追溯到这两年IP商业模式的引入中国，但残酷的是，目前的IP商业并没有真正成为支撑文化产业的基石。”如果再不认真正视IP核心价值，恐怕我们人傻钱多的头衔永远不会摘掉。
铸就精品IP但愿有一天不是资本的口号，而是真正作为优质IP天生的骄傲！
